ClaimEntwicklung und Claiming

Wer neben dem optimalen Markennamen sein Gebiet nachhaltig abstecken möchte, kann dies auf verbaler Ebene mit einem passgenauen Claim, Slogan oder Namenszusatz erreichen. Die Grundanforderungen an gute Claims sind letztlich identisch mit denen an gute Markennamen.

Daher entwickelt und überprüft NAMBOS für Produktnamen oder Firmennamen Claims, die die Kommunikation Ihrer Marke unterstützen. Wir liefern die optimale Claimentwicklung.

Gute Claims passen zum Markennamen

Vor der Entwicklung erörtern wir mit unseren Auftraggebern, ob ein vorhandener oder ein neuer Markenname einen Claim benötigt. Dies muss nicht unbedingt der Fall sein, da beispielsweise stark deskriptive Namen auch ohne stützende Zusätze auskommen können. Je abstrakter der Markenname ist, desto hilfreicher kann eine Erläuterung über einen Claim sein.

Anforderungen an Claims und Slogans

Das wichtigste Kriterium für einen guten Claim: Er muss funktionieren. Ob positionierend, versprechend, visionär, imagefördernd, appellierend, anpreisend, emotionalisierend, differenzierend – er muss kompatibel sein mit der Absendermarke und der Gesamtkommunikation.

Auch bei der Claimentwicklung gilt: Neben maximaler Kreativität muss gewährleistet sein, dass der neue Slogan marken- und wettbewerbsrechtlich sicher ist und sprachlich einwandfrei. Daher überprüft NAMBOS standardmäßig jede Kreation auf bereits vorhandene Claims oder Slogans sowie mögliche negative Bedeutungen in anderen Sprachen und Kulturen.

Deutsche Claims oder Englische Claims?

Ob ein Slogan in englischer oder deutscher Sprache „besser“ ist, muss immer im Einzelfall entschieden werden. Auch wenn es in den letzten Jahren immer wieder Studien gab die aufzeigten, dass englische Claims von vielen Deutschen nicht wortwörtlich verstanden werden, sagt dies nichts über deren Wirkung und Funktionsfähigkeit aus.

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